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Nike rebaja sus previsiones. Las acciones caen significativamente hoy antes de la apertura del mercado.

No necesito presentar a Nike $NKE+0.7%, quizás todos tengamos algo de ellos en casa. Hoy no han complacido mucho a sus accionistas y están perdiendo hasta un 12% antes de la apertura del mercado.

Otras empresas de ropa deportiva también están cayendo con este anuncio después de que el débil gasto de los consumidores obligara al fabricante de zapatillas Air Jordan 1 a recortar su previsión de ventas anuales y a señalar un cambio en su estrategia de beneficios sobre ventas. Las acciones de sus rivales Adidas y Puma caen alrededor de un 5% cada una, con Lululemon bajando un 2% y Under Armour alrededor de un 6%.

La compañía también dio a conocer el jueves un plan de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares y dijo que estaba adoptando un "enfoque más cauteloso" en la planificación para el resto del año, culpando del recorte de previsiones a la debilidad de su negocio online y al aumento de las promociones.

Algunos analistas dijeron que Nike $NKE+0.7% también podría quedarse atrás en innovación y perder cuota frente a otras marcas como Lululemon y Hoka de Deckers Outdoor.

NKE

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"Nike necesita una mayor y mejor inversión en marketing, mientras que Hoka, On y Lululemon continúan expandiéndose con una mayor adquisición y retención de clientes", dijeron los analistas de TD Cowen después de rebajar las acciones a "market perform" desde "outperform".

Nike también reveló planes para simplificar su línea de productos, aumentar la automatización e introducir estilos más frescos para atraer a los consumidores.

"Aunque creemos que este (plan de ahorro de costes) es un cambio positivo, llevará algún tiempo ver una proliferación de nuevos productos e innovación, y la macroeconomía blanda seguirá presionando los resultados mientras tanto", dijo Abbie Zvejnieks de Piper Sandler. El broker rebajó su precio objetivo de 112 a 107 dólares.

He tenido esta empresa en mi cartera desde que invierto, pero hasta ahora siempre por poco tiempo, un par de semanas, así que la he tomado como una especie de operación "más larga". Quiero ir construyendo poco a poco una cartera de dividendos por lo que la empresa no entra mucho en ella, sin embargo, coger estas situaciones, dips y entrar a crecer puede dar sus frutos. Personalmente confío en esta marca, aunque hay muchas en el mercado. 😊 ¿Y tú?


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