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Vermeiden Sie dieses weltweit bekannte Unternehmen, und wenn Sie es verkaufen, werden Sie eine Menge Probleme haben

Heutzutage gibt es viele Gründe, in E-Shops zu investieren. Als im Jahr 2020 die Covid-19-Pandemie ausbrach, wurde das Online-Shopping zu einem wichtigen Faktor: Da die Geschäfte vorübergehend geschlossen wurden und der persönliche Einkauf ein potenziell riskantes Unterfangen war, erlebten diese Online-Shopping-Plattformen einen Boom.

Ein Unternehmen, das vielversprechend schien, stand vor einer Reihe von Herausforderungen.

Eine aktuelle Studie schätzt, dass die Pandemie zwischen 2020 und 2021 den Umsatz im elektronischen Handel in den USA um 219 Milliarden Dollar erhöhen wird. Einer der großen Nutznießer war ContextLogic's $WISH+1.7% . Die Popularität der Wish-Website und der mobilen App führte dazu, dass die WISH-Aktie am 29. Januar 2021 mit $30,07 ein Allzeithoch erreichte. Theoretisch sollte Wish - mit seinem Fokus auf den Verkauf von preiswerten Produkten - jetzt ein Anlegerliebling sein. Angesichts der vielen wirtschaftlichen Gewitterwolken dürfte die beliebte E-Commerce-Website, die für deutlich niedrigere Preise als die Konkurrenz bekannt ist, Investoren anziehen.

Stattdessen ist der Wert der WISH-Aktie stark gesunken. Sie steht auf den Listen der zu meidenden Aktien. Sie denken vielleicht, dass die WISH-Aktie eine Kaufgelegenheit ist. Tappen Sie nicht in diese Falle. Hier ist der Grund dafür.

Wish hat sein Geschäft mit dem Verkauf billiger und gefährlicher Produkte aufgebaut.

ContextLogic startete Wish als E-Commerce-Plattform im Jahr 2013. Es hat sich von einer Online-Wunschliste zu einer Möglichkeit entwickelt, die gewünschten Produkte tatsächlich zu kaufen - und zwar zu den niedrigsten Preisen. Mit vielen unbekannten chinesischen Verkäufern bot Wish bald Hunderte von Millionen von Artikeln an, von Make-up über kabellose Kopfhörer bis hin zu Babyautositzen. Sie werden zu einem Bruchteil des Preises der bekannten Marken verkauft und sehen oft genau so aus wie diese. Oder sie können sogar behaupten, dass es sich tatsächlich um diese Marke handelt, daher das /fake/. Dieser Ansatz hat dazu geführt, dass Wish die am häufigsten heruntergeladene Shopping-App der Welt und der drittgrößte US-E-Commerce-Markt geworden ist, was attraktiv erscheinen mag. So weit, so gut. Wer würde nicht gerne WISH-Aktien besitzen, wenn das Unternehmen Ende 2020 an die Börse geht? Vor allem angesichts der Pandemie, die das Online-Shopping auslöst.

Das Problem ist, dass Wish im Grunde wie ein Kartenhaus gebaut wurde. Der Preis war zu schön, um wahr zu sein. All diese billigen Nachahmungen und Fälschungen riefen nicht nur eine Gegenreaktion der Verbraucher hervor, sondern zogen auch die Aufmerksamkeit der Regulierungsbehörden auf sich. Bei einer Untersuchung der französischen Aufsichtsbehörden wurden 45 % der bei Wish bestellten Spielzeuge als unsicher eingestuft, 95 % der über die Plattform verkauften Elektronikartikel entsprachen nicht den europäischen Normen, und 90 % wurden als ausdrücklich unsicher eingestuft.

Diese Untersuchung - und das Versäumnis von ContextLogic, die Bedenken auf sinnvolle Weise auszuräumen - führte dazu, dass Wish in Frankreich aus den Suchmaschinenergebnissen gelöscht wurde. Dieses Problem könnte sich auf andere Länder ausweiten.

Als Reaktion auf die französische Intervention wurde ContextLogic von Fortune mit den Worten zitiert, dass das Unternehmen "seine Vertriebsbasis aktiv diversifiziert, indem es Wiederverkäufer in verschiedenen Regionen, einschließlich Europa, rekrutiert, um die Produktauswahl zu erweitern und die Produktqualität weiter zu verbessern".

Das Problem ist, dass Anbieter, die sichere Produkte und echte Marken herstellen, nicht billig sind. Sie verkaufen sich bereits gut auf Amazon und anderen E-Commerce-Websites. Es gibt absolut keine Möglichkeit, dass sie auch nur annähernd ihre frühere Popularität zurückgewinnen, indem sie eine weitere Website werden, die Dinge verkauft, die man bei Amazon zum gleichen Preis kaufen kann wie bei Amazon. Auch die WISH-Aktie kann sich angesichts der begrenzten Möglichkeiten nicht erholen. Da das gesamte Geschäftsmodell und die Identität des Unternehmens darauf ausgerichtet sind, online billiger als Amazon zu verkaufen, ist es schwer vorstellbar, dass ContextLogic Wish umkrempeln und zu einer lebensfähigen E-Commerce-Plattform umbauen kann.Diese vom Portfolio Grader mit "F" bewertete Aktie gehört nicht in ein langfristiges Wachstumsportfolio. Aber ich überlasse Ihnen die Entscheidung, ich will Ihnen nichts vorschlagen, und dies ist auch keine Anlageempfehlung, sondern ich gehe nur auf die Ereignisse ein, die darauf hindeuten, dass dieses Unternehmen wahrscheinlich nicht die Kurve kriegen wird und dass es viele negative Fundamentaldaten gibt.

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