@caesarfontes

Bank of America cree que las acciones de streaming se verán muy afectadas por la posible llegada de una recesión. Nos da 2 razones principales por las que ha rebajado significativamente su precio objetivo para las acciones de Netflix $NFLX. El banco advierte a los inversores del aumento de la rotación de abonados y de las difíciles perspectivas macroeconómicas. Por no hablar de que hoy nos han llegado más noticias desagradables en forma de despidos de empleados.

El rojo podría ser el color oficial de las acciones de $NFLX, ya que es el que nos marca una caída de más del 70% desde el ATH.

Netflix $NFLX es un proveedor estadounidense de pago por visión de películas y programas de televisión en línea, es decir, una plataforma de streaming. $NFLX sigue siendo un servicio esencial y demandado, pero si se avecina una recesión, podría significar malos tiempos para las acciones de streaming, según Bank of America.

El jueves, la firma recortó su precio objetivo para las acciones de Netflix a 196 dólares desde 240 dólares. El nuevo objetivo de precio es casi un 10% desde donde la acción cerró el miércoles (la acción está actualmente en 181,71 dólares).

Netflix lleva mucho tiempo sufriendo el problema de que los abonados se dan de baja, no renuevan sus abonos con regularidad y, además, se prestan unos a otros, lo que reduce de nuevo el porcentaje de abonados activos.

Como muestra el gráfico anterior, la pérdida de abonados se ha producido por primera vez en 10 años.

Un escenario de recesión podría provocar una mayor rotación de abonados o limitar el poder de fijación de precios, dijo un analista de Bank of America.

"El streaming podría verse muy afectado en una recesión, en la que las plataformas verán cancelaciones y resuscripciones recurrentes que coinciden con el lanzamiento programado de contenidos originales, especialmente entre la base de usuarios de menores ingresos", dijo.

"Si la recesión se consolida", añadió, "no sería sorprendente ver un incremento de la rotación". En otras palabras, un desarrollo similar a un sube y baja en el que la gente comprará regularmente pero también cancelará sus suscripciones.

La escalada de anuncios podría ser una forma de resolver el problema. Esto les permitiría bajar el precio de las suscripciones para que los clientes tengan más dinero para renovar otros servicios de suscripción. Sin embargo, esto beneficiaría más a los competidores de Netflix que a la propia Netflix.

Una cosa está clara: Netflix tiene que empezar a arreglar sus problemas y su estrategia, de lo contrario, las posibilidades de recuperar la primera posición en el mundo del streaming, donde empresas como Disney, Warner Bros. y otras se están poniendo al día poco a poco, disminuyen. Por no hablar de las críticas de Netflix a la hora de crear sus propios contenidos, que, aunque originales, son costosos y requieren mucho tiempo.

Bank of America:

"Creemos que Netflix seguirá siendo el proveedor dominante mientras su biblioteca de contenidos siga siendo amplia y tenga varios grandes productos de contenido original que mantengan a los usuarios suscritos. Sin embargo, a medida que más competidores entran en línea y construyen sus bibliotecas de contenidos, la fuerza colectiva y la fragmentación de la industria bajo Netflix serán un motor creciente.

Ayer nos llegaron más malas noticias

  • Netflix despidió a 300 empleados como parte de los esfuerzos de reducción de costes.

Netflix $NFLX dijo que despidió a 300 empleados, alrededor del 4% de su fuerza de trabajo, en una segunda ronda de recortes de empleo destinados a reducir los costos después de que el gigante del streaming perdió suscriptores por primera vez en más de una década.

La medida afecta sobre todo a la plantilla estadounidense y se produce después de que la empresa recortara 150 puestos de trabajo el mes pasado. Esto sitúa a la empresa en el lado de Tesla y de muchas otras compañías que despiden a sus empleados en momentos en que las condiciones del mercado no son del todo óptimas.

  • También es otro golpe (ciertamente menor) para algo más que la empresa, ya que los datos de desempleo en Estados Unidos aumentan hasta 2022. No creo que sea la primera ni la última empresa que ha tenido que recurrir a esta medida.

"Aunque seguimos invirtiendo significativamente en el negocio, hemos hecho estos ajustes para asegurar que nuestros costes crezcan en línea con nuestro menor crecimiento de ingresos", dijo Netflix en un comunicado el jueves.

El servicio de streaming dominante en el mundo se ha visto presionado en los últimos meses por la inflación, la guerra de Ucrania y la feroz competencia que pesa sobre el crecimiento de los abonados. Tras la caída de suscriptores en el primer trimestre, Netflix predijo pérdidas aún más profundas para el periodo actual.

Para frenar esta tendencia a la baja, la empresa planea introducir un nivel de suscripción más barato con apoyo publicitario, para lo cual está en conversaciones con varias empresas.

Para ser más que escépticos: $NFLX busca establecer asociaciones

Netflix está en conversaciones con varias empresas para asociarse con la publicidad, dijo el jueves su director ejecutivo, Ted Sarandos, mientras el titán de la transmisión en streaming busca resolver la desaceleración del crecimiento de suscriptores introduciendo un plan más barato con publicidad.

Los medios de comunicación informaron a principios de esta semana de que estaba en conversaciones con Alphabet Inc (Google) y NBCUniversal, de Comcast Corp, para posibles acuerdos de comercialización.

No vamos a añadir anuncios a Netflix tal y como lo conoces hoy. Vamos a añadir un nivel de publicidad para la gente que diga 'oye, quiero un precio de suscripción más bajo y veré los anuncios'", dijo Sarandos en Cannes Lions.

El competidor más formidable de Netflix -Disney+, de Walt Disney- también ha dicho que introducirá un nivel con apoyo publicitario a medida que el auge pandémico del streaming se desvanece, la competencia se endurece y la creciente inflación aprieta el gasto de los consumidores en entretenimiento.

  • ¿Son las acciones de streaming un buen ''producto'' para usted?
  • ¿Inviertes en Netflix o esperas otra fuerte caída?
  • ¿Se inclina por la competencia más que por el propio Netflix?
  • ¿A cuántos dólares terminará Netflix en 2022?

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