Niepozorny produkt za 350 dolarów może zadecydować, czy Apple jest przewartościowany
Apple 13 października zaprezentuje domowy hub, który do przychodów doda zaledwie procent. Mimo to może poruszyć akcją wycenianą na 38-krotność zysku bardziej niż nowy iPhone - a europejscy inwestorzy mają powód, by śledzić go szczególnie uważnie.
Najważniejsze punkty
Apple 13 października zaprezentuje urządzenie, które doda do jego przychodów mniej niż jeden procent
Akcje notowane są przy 38-krotności zysku, historycznie u Apple było to około 30
Nowy hub jest pierwszym produktem w historii firmy, który bez nowej Siri nie ma sensu
Poprzednik za niemal taką samą cenę został po trzech latach wycofany ze sprzedaży
Siri AI w Unii Europejskiej na razie nie działa i Apple nie podał żadnego terminu
Produkt, którego nikt nie znajdzie w liczbach Apple
Na wtorek 13 października Apple $AAPL szykuje według Bloomberga wydarzenie, na którym ma wreszcie pokazać swój domowy hub - sześciocalowy wyświetlacz z głośnikiem, który steruje domem, odtwarza muzykę, obsługuje wideorozmowy i służy jako rodzinny kalendarz. Oczekiwana cena oscyluje wokół 350 dolarów, czyli znacznie powyżej konkurencyjnych Echo Show od Amazona czy Nest Huba od Google.
Teraz najważniejsze, co powinien wiedzieć każdy akcjonariusz: finansowo to dla Apple drobiazg. Gdyby firma sprzedawała 10 milionów sztuk rocznie, co uczyniłoby z huba jeden z najskuteczniejszych inteligentnych wyświetlaczy w historii, uzyskałaby około 3,5 miliarda dolarów przychodu. Przy rocznych przychodach rzędu 470 miliardów to mniej niż jeden procent. Cały globalny rynek inteligentnych głośników i wyświetlaczy ma według szacunków wartość około 15–17 miliardów dolarów rocznie - tyle Apple uzyskuje mniej więcej w dwa tygodnie.
Segment Wearables, Home i Accessories, do którego trafi hub, od dawna należy zresztą do najwolniejszych części firmy. W ostatnim raportowanym kwartale wzrósł o 6% do 7,9 miliarda dolarów, podczas gdy iPhone dodał 22%, a Mac aż 29%. A rynek, na który Apple wchodzi, nie jest żyłą złota nawet dla tych, którzy na nim dominują: Amazon $AMZN według Wall Street Journal na swojej dywizji urządzeń, w tym Alexy, stracił 25 miliardów dolarów w ciągu pięciu lat.
Po co więc w ogóle zajmować się pudełkiem, które w wynikach firmy zginie w zaokrągleniu? Bo nie chodzi o nią jako o produkt. Chodzi o to, co Apple po raz pierwszy na niej testuje.