Meta má co dohánět: Vnitřní dokumenty odhalují, jak si doopravdy vede Instagram Reels v porovnaní s TikTokem

Není pochyb o tom, že generální ředitel Meta Platforms Mark Zuckerberg se cítí být TikTokem ohrožen. Aplikace pro krátká videa se v posledních letech velmi rychle rozrostla a podle společnosti eMarketer strávil průměrný uživatel ve Spojených státech v loňském roce v této aplikaci téměř 40 minut denně, což je až o 10 minut více, než uživatelé tráví na Instagramu.

Mark Zuckerberg sází krátkodobou budoucnost giganta sociálních médií na Instagram Reels, funkci krátkého videa nabízí jako odpověď společnosti na konkurenční platformu TikTok.

Interní průzkum společnosti ukazuje, že Meta má co dohánět. Uživatelé Instagramu kumulativně tráví 17,6 milionu hodin denně sledováním reels, což je méně než jedna desetina z 197,8 milionu hodin, které uživatelé TikTok stráví každý den na této platformě, podle dokumentu recenzovaného The Wall Street Journal, který shrnuje interní výzkum Meta.

Dokument s názvem „Creators x Reels State of the Union 2022“ byl interně publikován v srpnu. Uvádělo se, že zapojení Reels klesalo – o 13,6 % oproti předchozím čtyřem týdnům – a že „většina uživatelů Reels nemá vůbec žádnou interakci“.

Jedním z důvodů je, že Instagram má potíže s náborem lidí, kteří by tvořili obsah. Zhruba 11 milionů tvůrců je na platformě v USA, ale jen asi 2,3 milionu z nich, neboli 20,7 %, na ní publikuje každý měsíc, uvádí dokument.

Rozšířenou verzi tohoto příběhu naleznete na WSJ.com.

Výše v grafu vidíme, že průměrný čas strávený v minutách pro dospělé uživatele v USA, kteří používají TikTok, je 45,8 minut denně, což odpovídá pouze YouTube. Nejvýznamnější nárůst, kterého TikTok dosáhl, byl během pandemie. Právě tehdy TikTok získal největší tlak.

Důvod je zřejmý. Kvůli uzavírkám a pandemii se zastavily každodenní životy. V naších běžných životech se toho moc nedělo a proto lidé začali hledat zábavu a obsah. Rychle si prohlédli celou obsahovou knihovnu platforem streamovacích služeb, jako je Netflix, začali hledat jiný obsah, obsah od lidí, které neznají, a to je místo, kde TikTok naplnil potřebu.

Možný zákaz TikToku v USA 

Vzáří 2020 chtěl Donald Trump zakázat TikTok v USA (nebo to alespoň udělat tak, že mateřská společnost Bytedance bude muset prodat svůj americký podnik americké společnosti). Od té doby, co se Biden stal prezidentem, tento zákaz nevstoupil v platnost, ale problém tu stále je.

https://twitter.com/RihardJarc/status/1542239089805725696

TikTok má problém s napojením na Čínu. Konkrétně komisař Brendan Carr považuje platformu za způsob, jakým může Čína získat a používat informace od občanů USA. Proto letos koncem června vyzval Apple a Google, aby odstranily TikTok ze svých obchodů s aplikacemi. Ačkoli tak ani jedna z firem neučinila, senát stále usiluje o její federální vyšetřování. Existuje proto poměrně vysoká šance, že TikTok bude dříve či později v USA zakázán.

DISCLAIMER: Veškeré informace zde uvedené mají pouze informační charakter a žádném případě se nejedná o investiční doporučení. Vždy si dělejte vlastní analýzu.