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Foot Locker: Kann der neue CEO die negative Entwicklung des Unternehmens in den letzten Monaten umkehren? Die…

Kurt Muller
27. 11. 2022
5 min read

Aktien von Einzelhändlern, darunter Foot Locker, sind in diesem Jahr bei den Anlegern in Ungnade gefallen. Doch nun gewinnt FL langsam das verlorene Vertrauen zurück, wie die jüngsten Quartalsergebnisse zeigen.

Das Einzelhandelsgeschäft von Foot Locker

Foot Locker löst sich aus der Abhängigkeit von Nike

Dieses Quartal war der erste Zeitraum, in dem die Läden einen Rückgang der Nike-Produkte verzeichneten. Anfang dieses Jahres erklärte Foot Locker $FL-0.4%, dass die Menge an Nike-Produkten in seinen Geschäften deutlich geringer ausfallen würde, da der Sportschuh- und Bekleidungshersteller seine Verlagerung in Richtung DTC-Verkauf (Direct-to-Consumer) beschleunigt. Während dieser Schritt das Einzelhandelsunternehmen zunächst dazu veranlasste, einen düsteren Ausblick für 2022 zu geben, hat er Foot Locker kürzlich dazu ermutigt, sich auf andere nachfragestarke Marken zu konzentrieren.

"Auswahl und Vielfalt sind etwas, das die Verbraucher fordern", sagte Mary Dillon, CEO von Foot Locker, am Freitag in einer Telefonkonferenz mit Analysten. Die frischgebackene CEO sagte, dass sie das Unternehmen von einer produkt- zu einer verbraucherzentrierten Ausrichtung führt und fügte hinzu, dass die meisten der hochwertigen Kunden von Foot Locker dazu neigen, drei oder mehr Marken zu kaufen.

Dillon wies auf die Dynamik der "Nicht-Nike"-Verkäufe bei Marken wie Adidas, Puma, Hoka, On, Crocs und New Balance hin.

Anfang dieser Woche kündigte Foot Locker eine Ausweitung seiner Partnerschaft mit Puma an, um mehr Basketballprodukte und exklusive Kollektionen für den Einzelhändler zu produzieren. Dazu gehört auch der weitere exklusive Zugang zu den Signature-Schuhen des NBA-Stars LaMelo Ball, wie dem MB.02, der im Oktober auf den Markt kam. Der Umsatz von Puma bei Foot Locker wuchs im dritten Quartal im hohen einstelligen Bereich.

Adidas, das im Mai eine erweiterte Partnerschaft mit Foot Locker bekannt gab, wuchs im dritten Quartal ebenfalls im mittleren einstelligen Bereich. Die Ugg-Verkäufe stiegen um fast 50 %, und auch die Verkäufe von Crocs, Converse und New Balance legten zu. Die Dynamik bei On und Hoka hielt ebenfalls an, was dazu beitrug, dass mehr Läufer und Sneakerfans einkauften.

Q3-Zahlen

Insgesamt stieg der Gesamtumsatz im dritten Quartal bei konstanten Wechselkursen um 3,3 %. Die vergleichbaren Umsätze stiegen im Jahresvergleich um 0,8 % und der Gewinn pro Aktie lag bei 1,01 US-Dollar und der Non-GAAP EPS bei 1,27 US-Dollar.

Ergebnis- und Umsatzrechnung

Sicher, Foot Locker hat immer noch Erfolg mit der Marke Nike, und Dillon erwartet, dass der Nike-Umsatz am Ende des Jahres höher sein wird als ursprünglich erwartet. Aber der Umsatz hängt nicht nur von einer Marke ab.

Aufgrund des starken Quartals hat Foot Locker seine Prognosen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr angehoben und erwartet nun für das Jahr 2022 einen Umsatzrückgang von 4 % bis 5 %, wobei er sich auf starke Nachfragetrends und die Verfügbarkeit der Lagerbestände beruft. Für das Jahr 2022 wird ein Gewinn pro Aktie zwischen 4,42 und 4,50 US-Dollar erwartet, verglichen mit der bisherigen Spanne von 4,25 bis 4,45 US-Dollar.

Neuer CEO bei Foot Locker

Kommen wir noch einmal auf den neuen CEO zu sprechen. Im August gab FL bekannt, dass die ehemalige CEO von Ulta Beauty, Mary Dillon, die Position des Präsidenten und CEO von FL übernehmen wird. Die Nachricht begeisterte den Markt und die FL-Aktie stieg um 19 %. Dillon war acht Jahre lang CEO bei ULTA.

Mary Diilon ist die ehemalige CEO von Ultra

Bevor sie zu FL kam, stellte sie einen beeindruckenden Rekord auf: Sie verdreifachte den Aktienkurs von ULTA und verdoppelte die Anzahl der Geschäfte in ihrem Netzwerk. Ein Teil ihrer Strategie bei ULTA war es, das E-Commerce-Geschäft auszubauen.

Entscheidende Initiativen für FL sind die weitere Verlagerung der Geschäfte aus den Einkaufszentren, die Steigerung des E-Commerce-Umsatzes und die Diversifizierung des Einzelhandelsmixes. Dillon verfügt über umfangreiche Erfahrungen bei der Vergrößerung der Anzahl von Geschäften und der Ausweitung des E-Commerce für Fachhändler. Eine weitere wichtige Initiative für FL wird die Unterstützung der Sneaker-Community in den Geschäften sein, und auch damit hat Dillon Erfahrung. Sie hat außergewöhnliche Arbeit geleistet, um ULTA-Filialen zu einer erstklassigen Beauty-Destination zu machen und wird etwas Ähnliches mit Foot Locker versuchen.

Zusammenfassung

Ich glaube, dass die neue Vorstandsvorsitzende Mary Dillon eine großartige Ergänzung und die richtige Frau für diese Aufgabe ist, aber sie ist erst seit sehr kurzer Zeit in ihrer Position. FL steht vor vielen Herausforderungen, was sich gleichzeitig in der niedrigen Bewertung widerspiegelt.

Ein Vorbehalt für Dividendenanleger ist, dass Foot Locker seine Ausschüttung während der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 für ein Quartal aussetzte und die Dividendenausschüttung im nächsten Quartal mit einem reduzierten Satz wieder aufnahm. Dies war jedoch ein einmaliger Umstand, und FL hat nun die Dividendenausschüttung schnell wieder auf das Niveau der ersten Tage der Pandemie erhöht. Mit einer Dividendenrendite von fast 4,43 % und einem neuen CEO mit einer beeindruckenden Erfolgsbilanz, der bereit ist, wichtige Veränderungen im Unternehmen vorzunehmen, scheint Foot Locker eine Kaufgelegenheit zu sein, die Anleger in Betracht ziehen sollten.

HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Alle hier zur Verfügung gestellten Informationen dienen nur zu Informationszwecken und stellen in keiner Weise eine Anlageempfehlung dar. Führen Sie immer Ihre eigene Analyse durch.


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