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Foot Locker: ¿Podrá el nuevo consejero delegado invertir la evolución negativa de la empresa en los últimos meses? Los…

Caesar Fontes
27. 11. 2022
5 min read

Las acciones de las empresas minoristas, incluida Foot Locker, han perdido el favor de los inversores este año. Pero ahora FL está recuperando poco a poco la confianza perdida, como demuestran sus últimos resultados trimestrales.

El negocio minorista de Foot Locker

Foot Locker se desprende de la dependencia de Nike

Este trimestre fue el primer periodo en el que las tiendas verían un descenso en los productos de Nike. A principios de este año, Foot Locker $FL+0.7% dijo que la cantidad de productos de Nike en sus tiendas sería significativamente menor ya que el fabricante de calzado y ropa deportiva aceleró su cambio hacia las ventas DTC (directas al consumidor). Aunque en un principio esta medida provocó que el minorista publicara unas perspectivas poco halagüeñas para 2022, recientemente también ha animado a Foot Locker a inclinarse por otras marcas de gran demanda.

"La elección y la variedad es algo que los consumidores demandan", dijo la directora general de Foot Locker, Mary Dillon, en una llamada con analistas el viernes. La recién nombrada consejera delegada dijo que está cambiando la empresa de centrada en el producto a centrada en el consumidor, añadiendo que la mayoría de los clientes de gama alta de Foot Locker tienden a comprar tres o más marcas.

Dillon señaló el impulso de las ventas "no Nike" en marcas como Adidas, Puma, Hoka, On, Crocs y New Balance.

A principios de esta semana, Foot Locker anunció la ampliación de su asociación con Puma para ofrecer más productos de baloncesto y producir colecciones exclusivas para el minorista, lo que incluye el acceso continuo y exclusivo a las zapatillas de la estrella de la NBA LaMelo Ball, como las MB.02, lanzadas en octubre. Las ventas de Puma en Foot Locker crecieron un solo dígito en el tercer trimestre.

Adidas, que anunció la ampliación de su asociación con Foot Locker en mayo, también creció en un dígito medio en el tercer trimestre. Las ventas de Ugg aumentaron casi un 50%, y las de Crocs, Converse y New Balance también subieron. El impulso de On y Hoka también persistió, lo que ayudó a que más corredores y amantes de las zapatillas se unieran a la mezcla de compradores.

Números del tercer trimestre

En general, las ventas totales aumentaron un 3,3% en moneda constante en el tercer trimestre. Las ventas en tiendas comparables aumentaron un 0,8% interanual y el beneficio por acción fue de 1,01 dólares y el BPA no-GAAP de 1,27 dólares.

Estado de resultados e ingresos

Por supuesto, Foot Locker sigue teniendo éxito con la marca Nike, y Dillon espera que las ventas de Nike sean más altas de lo que se esperaba al final del año. Pero las ventas no dependen de una sola marca.

Debido al fuerte trimestre, Foot Locker ha elevado sus perspectivas para el cuarto trimestre y para todo el año y ahora espera que las ventas en 2022 disminuyan entre un 4% y un 5% para el año, citando las fuertes tendencias de la demanda y la disponibilidad de inventario. Se espera que el BPA en 2022 se sitúe entre 4,42 y 4,50 dólares, frente a la anterior horquilla de 4,25 a 4,45 dólares.

Nuevo director general de Foot Locker

Volvamos a hablar del nuevo director general. En agosto, FL anunció que la ex directora general de Ulta Beauty, Mary Dillon, asumiría el cargo de nueva presidenta y directora general de FL. La noticia entusiasmó al mercado y las acciones de FL subieron un 19%. Dillon fue consejero delegado de ULTA durante ocho años.

Mary Diilon es la antigua directora general de Ultra

Antes de incorporarse a FL, estableció un impresionante récord al triplicar el precio de las acciones de ULTA y duplicar el número de tiendas de su red. Parte de su estrategia mientras estaba en ULTA era hacer crecer su negocio de comercio electrónico.

Las iniciativas más importantes para FL son seguir sacando las tiendas de los centros comerciales, aumentar las ventas por comercio electrónico y diversificar la combinación de minoristas. Dillon tiene una amplia experiencia en el crecimiento del número de tiendas y en la expansión del comercio electrónico para minoristas especializados. Otra iniciativa clave para FL será la de apoyar a la comunidad de zapatillas en sus tiendas y Dillon también tiene experiencia en esta iniciativa. Ha hecho un trabajo excepcional convirtiendo las tiendas ULTA en un destino de belleza de primera calidad e intentará algo similar con Foot Locker.

Resumen

Creo que la nueva directora general, Mary Dillon, es una gran incorporación y la mujer adecuada para el trabajo, pero lleva muy poco tiempo en su puesto. FL se enfrenta a muchos retos, lo que se refleja en la baja valoración al mismo tiempo.

Una advertencia para los inversores en dividendos es que Foot Locker suspendió su pago durante un trimestre durante la pandemia de COVID-19 en 2020, y la compañía reanudó el pago de un dividendo a una tasa reducida el siguiente trimestre. Sin embargo, se trató de una circunstancia única y ahora FL ha aumentado rápidamente el reparto de dividendos hasta donde estaba en los primeros días de la pandemia. Con una rentabilidad por dividendo de casi el 4,43% y un nuevo consejero delegado con una trayectoria impresionante que está dispuesto a realizar cambios importantes en la empresa, Foot Locker parece una oportunidad de compra que los inversores deberían considerar.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD: Toda la información que se ofrece aquí tiene únicamente fines informativos y no constituye en modo alguno una recomendación de inversión. Haga siempre su propio análisis.


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