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Nike revoit ses prévisions à la baisse. Les actions chutent considérablement aujourd'hui avant l'ouverture du marché.

Je n'ai pas besoin de présenter Nike $NKE-0.4%, peut-être que nous avons tous quelque chose d'eux à la maison. Ils n'ont pas beaucoup plu à leurs actionnaires aujourd'hui et déprécient jusqu'à 12% de leurs actions avant l'ouverture du marché.

D'autres entreprises de vêtements de sport sont également en baisse à la suite de cette annonce, après que la faiblesse des dépenses de consommation a forcé le fabricant de chaussures Air Jordan 1 à réduire ses prévisions de ventes annuelles et à signaler un changement dans sa stratégie de profit sur les ventes. Les actions des rivaux Adidas et Puma ont baissé d'environ 5 % chacune, celles de Lululemon de 2 % et celles d'Under Armour d'environ 6 %.

La société a également dévoilé jeudi un plan d'économie de 2 milliards de dollars et a déclaré qu'elle adoptait une "approche plus prudente" pour planifier le reste de l'année, attribuant la réduction des prévisions à la faiblesse de ses activités en ligne et à l'augmentation des promotions.

Certains analystes ont déclaré que Nike $NKE-0.4% pourrait également être à la traîne en matière d'innovation et perdre des parts de marché au profit d'autres marques telles que Lululemon et Hoka de Deckers Outdoor.

NKE

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"Nike a besoin d'investissements marketing accrus et améliorés alors que Hoka, On et Lululemon continuent de se développer en augmentant l'acquisition et la rétention de clients", ont déclaré les analystes de TD Cowen après avoir rétrogradé l'action de "surperformer" à "performer le marché".

Nike a également révélé des plans pour simplifier sa gamme de produits, augmenter l'automatisation et introduire des styles plus frais pour attirer les consommateurs.

"Le plan de réduction des coûts est un changement positif, mais il faudra un certain temps avant de voir une prolifération de nouveaux produits et d'innovations, et la macroéconomie molle continuera à peser sur les résultats dans l'intervalle", a déclaré Abbie Zvejnieks, de Piper Sandler. Le courtier a abaissé son prix cible de 112 à 107 dollars.

J'ai cette société dans mon portefeuille depuis que j'investis, mais jusqu'à présent seulement brièvement, environ deux semaines, alors je l'ai prise comme une sorte d'opération à plus long terme. Je souhaite construire progressivement un portefeuille de dividendes et la société n'y a donc pas sa place, mais il peut s'avérer payant de profiter de ces situations, de ces creux et d'aller chercher la croissance. Je fais personnellement confiance à cette marque, même s'il y en a beaucoup sur le marché. 😊 Et vous ?


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