Au cours des 5 dernières années, l'action Nike $NKE+1.6% a enregistré des rendements exceptionnels de 111%, ce qui a également permis de surpasser de manière significative l'indice général S&P 500. Nike est l'une de ces actions dont la détention dans un portefeuille s'est avérée payante sur le long terme, et pourrait continuer à l'être car la société continue d'investir dans le renforcement de sa base technologique, qui représente un nouveau levier de croissance pour la première marque mondiale de vêtements de sport.

L'écosystème évolutif de Nike

Nike$NKE+1.6% dispose d'une suite complète d'applications numériques, dontl'application mobile phare de Nike, l'application SNKRS, Nike Training Club et Nike Running Club. Alors que les deux derniers sont axés sur les activités, les deux premiers sont les endroits où les clients peuvent acheter les produits de l'entreprise.

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Le PDG de Nike, John Donahoe, est venu d'eBay, donc il connaît une chose ou deux sur le commerce numérique. Au dernier trimestre, les ventes numériques représentaient 26 % des activités de Nike. L'objectif de la direction est d'atteindre un jour la moitié des ventes totales, ce qui serait bon pour la rentabilité car cette méthode de vente permet de dégager des marges plus importantes. Un écosystème numérique solide est un facteur de différenciation essentiel entre Nike et ses concurrents. La grande quantité de données recueillies par l'entreprise permet d'orienter le développement des produits et les initiatives de marketing, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.

Par-dessus tout, pour Nike, c'est une force incontestable de la marque. Comme la direction s'efforce sans relâche d'intégrer davantage la technologie dans l'entreprise, renforçant ainsi l'écosystème numérique, Nike ne pourra que gagner en popularité auprès des clients. Je m'attends à ce que le leader mondial des vêtements et chaussures de sport maintienne sa position au sommet du secteur.

J'achète l'action Nike à partir de 55 $. Cet article n'est pas une recommandation d'investissement, ce sont mes opinions. Faites toujours votre propre analyse. Le texte est basé sur le travail d'un analyste nommé Neil Patel.