Le géant de la technologie Apple est l'une des plus grandes entreprises du monde. Cette entreprise californienne dont la capitalisation boursière s'élève à 2 700 milliards de dollars ne cesse de croître, vendant de plus en plus de téléphones, offrant de nouveaux services. Et bien qu'il puisse sembler qu'Apple ait atteint son apogée, ce n'est pas le cas. Et voici 3 raisons pour lesquelles.

1. Les ventes d'iPhone sont toujours fortes

L'appareil phare d'Apple, l'iPhone, a été lancé en 2007. Et même s'il est devenu l'un des principaux smartphones du marché, les nouvelles versions de l'iPhone continuent de faire sensation, plus de 14 ans après son lancement. Et peut-être plus important encore, les modèles d'iPhone continuent de générer des ventes élevées pour les entreprises technologiques.

Au cours du quatrième trimestre de l'exercice 2021, qui s'est terminé le 25 septembre, Apple a généré 38,9 milliards de dollars de ventes dans le segment iPhone, soit un bond de 47 % par rapport à l'année précédente. Certains analystes avaient prédit que l'enthousiasme suscité par les nouveaux iPhone finirait par retomber et que les ventes de ces produits s'effondreraient en conséquence.

Il est vrai que les nouvelles versions du produit ne suscitent plus autant d'enthousiasme qu'à la fin des années quatre-vingt-dix, mais même après toutes ces années, l'iPhone est toujours là, et de façon importante.

2. Le segment des services d'Apple en plein essor

Au cours des cinq dernières années, les services Apple ont pris une importance croissante. L'entreprise a constaté que les revenus de ce segment étaient associés aux services d'abonnement (et autres). Cela inclut les revenus provenant d'Apple TV+, des services liés à iCloud, Apple Pay et bien d'autres choses. Au cours de l'exercice 2021, cette activité a été la deuxième plus importante de la société en termes de revenus, juste derrière le segment iPhone.

Les revenus des services d'Apple ont atteint 68,4 milliards de dollars sur l'année, soit une hausse de 27,3 % par rapport à l'exercice 2020. L'un des principaux avantages de leurs services est qu'ils bénéficient de marges plus juteuses que le reste des activités d'Apple. Au cours de l'année fiscale 2021, la marge brute de la société était de 41,8 %. La marge brute des produits d'Apple était de 35,3 %, contre 69,7 % pour ses services.

Le géant de la technologie continue de développer son segment des services, ce qui aura un impact de plus en plus positif sur ses résultats. Et cela est de bon augure pour l'avenir de l'entreprise.

Performance boursière d'Apple (source : Google)

3. Les marques sont importantes

Les entreprises qui survivent à l'épreuve du temps ont généralement une chose en commun : un avantage concurrentiel. Bien sûr, cela peut prendre de nombreuses formes, qu'il s'agisse de coûts de commutation élevés, d'effets de réseau ou d'éléments intangibles comme les brevets et les droits d'auteur. Apple dispose également d'un solide avantage concurrentiel, à savoir sa marque (un actif incorporel).

Les entreprises jouissant d'une bonne réputation et d'une marque influente attirent les clients même lorsqu'elles sont confrontées à des concurrents puissants proposant des produits similaires ou substituables. Apple se classe régulièrement en tête, ou presque, du classement des marques les plus précieuses. Par exemple, dans le classement annuel 2020 du magazine Forbes, Apple s'est classé premier.

À l'heure actuelle, une entreprise peut vendre presque n'importe quoi à un prix plus élevé simplement en le marquant de son précieux logo. C'est un élément qui aidera l'entreprise à rester en tête de ses pairs tout en continuant à offrir de solides rendements à ses actionnaires.

Ne quittez pas le navire

Toutes les entreprises sont confrontées à des obstacles, et Apple ne fait pas exception. En particulier, les problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise ont entravé sa capacité à répondre à la demande de certains produits. Malgré ces difficultés, Apple enregistre de bons résultats, mais les pressions concurrentielles et les problèmes de réglementation dans des pays comme la Chine pourraient peser sur l'entreprise à l'avenir.

Ce sont des problèmes que les investisseurs ne doivent pas ignorer, bien sûr. Cependant, d'un point de vue économique, l'entreprise semble bonne. Par exemple, si l'on considère le rapport prix/ventes(ratio P/S) de 7,6, il semble plus que raisonnable par rapport au ratio P/S moyen du secteur technologique au sens large, qui est de 30,8. Si l'on considère toujours une capitalisation boursière approchant les 3 trillions de dollars, cette société a l'étoffe d'une action à acheter et à conserver.

Avertissement : je ne suis pas un investisseur ou un analyste professionnel, ceci n'est pas une recommandation d'investissement.