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Cette initiative d'Apple est absolument géniale et sera couronnée de succès, affirme un célèbre stratège.

Didier Dufort
28. 4. 2023
4 min read

L'arrivée d'Apple en Inde est un "coup de poker stratégique", affirme un analyste de premier plan. Aujourd'hui, nous examinons les raisons pour lesquelles les analystes accordent une grande confiance à Apple et à ses brillantes initiatives qui lui permettront de franchir une nouvelle étape à l'avenir.

Apple n'a jamais été en mesure de pénétrer avec succès le marché indien, où elle a généré moins de 2 % de son chiffre d'affaires global, soit environ 6 milliards de dollars. Bien que le chiffre d'affaires global d'Apple en Inde soit relativement faible, le géant du secteur technologique déploie des efforts concertés pour conquérir une plus grande part de marché.

Plus précisément, Apple a récemment ouvert ses premiers magasins de détail à Mumbai et à New Delhi. SelonDan Ives, de Wedbush Securities, l'ouverture de ces points de vente pourrait considérablement stimuler les ventes de l'entreprise.

"Apple se concentrera sur une expansion agressive en Inde dans les années à venir, à la fois en termes de fabrication et de vente au détail, ce que nous considérons comme un mouvement stratégique qui pourrait faire passer les revenus annuels de l'entreprise en Inde à 20 milliards de dollars d'ici 2025", a déclaré l'analyste cinq étoiles.

L'ouverture des magasins devrait être suivie d'une campagne de marketing nationale massive, Apple espérant réduire la domination de Samsung, Xiaomi et Vivo, qui sont les plus grands fabricants de smartphones sur le marché indien, tout en répétant son succès en Chine.

L'entrée sur le marché de la vente au détail sera la première étape d'Apple en Inde. Étant donné le cauchemar qu'Apple a vécu avec la production de l'iPhone en Chine en raison de problèmes de verrouillage liés à la maladie COVID-19 pendant la période des fêtes, M. Ives note qu'Apple et son partenaire Foxconn envisagent maintenant l'Inde pour "une plus grande diversification de la production de l'iPhone".

L'augmentation de la production en Inde devrait aller de pair avec le développement de la présence des détaillants, à l'instar de la stratégie d'Apple en Chine. En définitive, il faudra peut-être un certain temps pour qu'Apple parvienne à pénétrer davantage le marché indien, mais Dan Ives estime qu'Apple est sur la bonne voie.

"Rome ne s'est pas construite en un jour, pas plus que la stratégie globale d'Apple en Inde", résume-t-il. "Cependant, nous considérons cette semaine comme une étape où Apple plonge dans le grand bain du marché indien, alors que ce marché massif se transforme lentement en un écosystème Apple avec une part de marché croissante pour les iPhones dans les années à venir."

Dans l'ensemble, Dan Ives a réitéré sa recommandation "Surperformer" (c'est-à-dire "Acheter") et son objectif de prix de 205 dollars pour l'action AAPL+1.7%.

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Pourquoi l'Inde intéresse-t-elle Apple ?

L'Inde est un marché intéressant pour Apple pour plusieurs raisons :

1. un important potentiel de croissance. Le marché indien des smartphones connaît une croissance rapide et devrait atteindre 900 millions d'utilisateurs d'ici à 2025. Cela représente un énorme potentiel d'augmentation des ventes d'iPhones et d'autres produits Apple.

2) La classe des revenus moyens est en pleine expansion. Le nombre d'Indiens disposant d'un pouvoir d'achat plus élevé augmente, ce qui se traduit par une demande accrue de produits haut de gamme tels que l'iPhone. Apple souhaite devenir plus attractif pour cette clientèle croissante.

3. la concentration du marché des smartphones d'entrée et de milieu de gamme. Actuellement, le marché indien des smartphones est dominé par des entreprises chinoises telles que Xiaomi, Vivo et Oppo, qui proposent des modèles à bas et moyen prix. Apple souhaite pénétrer ce secteur du marché et y gagner des parts.

4) Efforts de diversification de la production en dehors de la Chine. En raison de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine et de la pandémie de COVID-19, Apple cherche à diversifier sa base de production en dehors de la Chine. L'Inde est une alternative prometteuse en raison de sa taille et de son faible coût.

5. Un potentiel de revenus et de bénéfices important. L'Inde peut rapporter à Apple des milliards de dollars de revenus et de bénéfices dans les années à venir si l'entreprise parvient à conquérir une plus grande part de ce marché. Cela stimulerait considérablement la croissance de l'entreprise.

Enfin, l'Inde est le deuxième plus grand marché de smartphones au monde après la Chine. Selon diverses estimations, il y a actuellement 500 à 600 millions de smartphones actifs en Inde. Environ 150 millions de nouveaux smartphones sont vendus en Inde chaque année.

Veuillez noter qu'il ne s'agit pas d'un conseil financier. Chaque investissement doit faire l'objet d'une analyse approfondie.


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