Aujourd'hui, il existe de nombreuses raisons d'investir dans les boutiques en ligne. Les achats en ligne ont été une force à prendre en compte lorsque la pandémie de Covid-19 a éclaté en 2020. Les magasins ayant été temporairement fermés et les achats en personne étant une entreprise potentiellement risquée, ces plateformes d'achat en ligne ont commencé à connaître un boom.

Une entreprise qui pouvait sembler prometteuse a dû faire face à un certain nombre de défis.

Une étude récente estime qu'entre 2020 et 2021, la pandémie ajoutera 219 milliards de dollars aux ventes du commerce électronique américain. L'un des grands bénéficiaires a été la société WISH-1.0% de ContextLogic. La popularité de son site Web et de son application mobile Wish a permis à l'action WISH de clôturer à un niveau record de 30,07 dollars le 29 janvier 2021. En théorie, Wish, qui se concentre sur la vente de produits bon marché, devrait être le chouchou des investisseurs en ce moment. Avec autant de nuages de tempête économique, le site de commerce électronique populaire, qui a la réputation de pratiquer des prix nettement inférieurs à ceux de la concurrence, devrait attirer les investisseurs.

Au lieu de cela, la valeur des actions de WISH s'est effondrée. Elle figure sur les listes d'actions à éviter. Vous pouvez penser que l'action WISH est une opportunité d'achat. Ne tombez pas dans ce piège. Voici pourquoi.

Wish a construit son entreprise en vendant des produits bon marché et dangereux.

ContextLogic a lancé Wish en tant que plateforme de commerce électronique en 2013. Il est passé d'une liste de souhaits en ligne à un moyen d'acheter réellement les produits que vous désirez - aux prix les plus bas. Avec de nombreux vendeurs chinois inconnus, Wish a rapidement proposé des centaines de millions d'articles, du maquillage aux écouteurs sans fil en passant par les sièges de voiture pour bébé. Tous sont vendus pour une fraction du prix des marques populaires, tout en leur ressemblant souvent. Ou ils peuvent même prétendre que c'est vraiment cette marque, d'où le /fake/. Cette approche a permis à Wish de devenir l'application d'achat la plus téléchargée au monde et le troisième marché américain du commerce électronique, ce qui peut sembler attrayant. Jusqu'à présent, tout va bien. Qui ne voudrait pas posséder des actions WISH lorsque la société entrera en bourse à la fin de 2020 ? Surtout avec la pandémie que favorise l'achat en ligne.

Le problème est que Wish a été construit essentiellement comme un château de cartes. Le prix était trop beau pour être vrai. Toutes ces contrefaçons bon marché ont non seulement provoqué une réaction négative des consommateurs, mais ont également commencé à attirer l'attention des régulateurs. Lors d'une enquête menée par les régulateurs français, 45 % des jouets commandés sur Wish ont été jugés dangereux, 95 % des appareils électroniques vendus sur la plateforme ne répondaient pas aux normes européennes et 90 % étaient jugés explicitement dangereux.

Cette enquête - et l'incapacité de ContextLogic à répondre aux préoccupations de manière significative - a conduit à la suppression de Wish des résultats des moteurs de recherche en France. C'est un problème qui pourrait s'étendre à d'autres pays.

En réponse à l'intervention française, ContextLogic a été cité par Fortune comme ayant déclaré qu'il "diversifie activement sa base de vente en recrutant des revendeurs dans différentes zones géographiques, y compris en Europe, afin d'élargir la sélection de produits et d'améliorer encore leur qualité."

Le problème est que les distributeurs qui fabriquent des produits sûrs et de vraies marques ne sont pas bon marché. Ils se vendent déjà bien sur Amazon et d'autres sites de commerce électronique. Il n'y a absolument aucune chance qu'ils retrouvent leur popularité d'antan en devenant un autre site web qui vend des produits que vous pouvez acheter sur Amazon au même prix qu'Amazon. Il n'y a aucune chance que l'action de WISH se redresse non plus, étant donné les options limitées. Avec un modèle d'entreprise et une identité entiers construits sur la vente en ligne moins chère qu'Amazon, il est difficile d'imaginer que ContextLogic retourne Wish et le reconstruise en une plateforme de commerce électronique viable.Cette action notée "F" par Portfolio Grader n'appartient pas à un portefeuille de croissance à long terme. Mais je vous laisse le choix, je ne suggère rien, et ce n'est pas une recommandation d'investissement, je passe simplement en revue les événements qui suggèrent que cette société ne va probablement pas redresser la barre et qu'il y a beaucoup de fondamentaux négatifs.