L'entreprise technologique américaine Apple cherche à renforcer sa présence sur le marché indien, non seulement par la fabrication de ses produits, mais aussi, plus récemment, dans le domaine des services de diffusion en continu. En s'associant avec le deuxième opérateur de télécommunications indien, Bharti Airtel, Apple aura accès à une énorme base d'utilisateurs et pourra proposer ses services de streaming comme Apple Music et Apple TV+ à des millions de nouveaux utilisateurs.

Un nouveau chapitre pour Apple en Inde

Apple $AAPL investit depuis longtemps dans l'expansion de sa production en Inde afin de réduire sa dépendance à l'égard de la Chine. Cette stratégie s'est avérée fructueuse, la part des iPhones sur le marché indien passant de 2 % en 2019 à 6 % en 2023. Cependant, en ce qui concerne les services numériques tels que la musique et la vidéo en streaming, Apple a jusqu'à présent été à la traîne par rapport à ses concurrents en Inde.

Grâce à un nouvel accord avec Bharti Airtel, Apple pourra proposer ses services gratuitement à un grand nombre des 281 millions de clients de l'opérateur. Apple cherche ainsi à exploiter le marché en pleine croissance des services de streaming en Inde, actuellement dominé par Disney+ Hotstar et Netflix.

Apple Music, le nouveau favori

L'un des principaux aspects de ce nouvel accord est qu'Apple Music sera nouvellement disponible pour les utilisateurs premium de l'application Wynk de Bharti Airtel, qui sera progressivement supprimée. Cette décision pourrait signifier une croissance significative de la base d'utilisateurs d'Apple Music en Inde, qui ne compte actuellement que 200 000 clients payants. À titre de comparaison, Spotify compte environ 3 millions d'utilisateurs payants en Inde.

Apple Music, qui s'adapte davantage au marché indien avec ses offres de chansons régionales, pourrait toucher un public plus large, surtout s'il parvient à résoudre le problème de sa bibliothèque limitée par rapport à ses concurrents.

Les défis de l'Apple TV+ en Inde

En matière de streaming vidéo, l'Apple TV+ n'a eu jusqu'à présent qu'un impact marginal en Inde. Contrairement à des concurrents comme Netflix et Disney+ Hotstar, l'Apple TV+ propose principalement des contenus en anglais et pas autant en hindi ou dans les langues régionales. C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles elle compte moins d'un million d'utilisateurs dans le pays.

Airtel prévoit d'inclure Apple TV+ dans ses forfaits avec quelques mois d'accès gratuit, ce qui pourrait contribuer à augmenter le nombre d'utilisateurs. Toutefois, comme le soulignent les experts, le succès dépendra de la manière dont Apple s'adaptera au marché local et de sa capacité à concurrencer des acteurs puissants qui proposent des contenus plus localisés, notamment des matchs de cricket très populaires.

Conclusion

Le partenariat entre Apple et Bharti Airtel est une décision stratégique qui peut renforcer considérablement la position de l'entreprise sur le marché indien des services numériques. Apple devra néanmoins relever un certain nombre de défis, notamment la nécessité de mieux adapter son offre aux conditions locales et de rivaliser avec les acteurs établis. Toutefois, la réussite en Inde pourrait être la clé de la croissance continue d'Apple, non seulement dans ce pays, mais aussi dans d'autres marchés émergents.

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