Google, longtemps considéré comme le leader incontesté de la recherche sur Internet, est confronté à des changements majeurs. Pour la première fois depuis des décennies, il perd sa part dominante du marché de la recherche aux États-Unis. Ses principaux concurrents ne sont pas des acteurs traditionnels comme Bing ou Yahoo, mais des géants en devenir comme Amazon. Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de la recherche et pour Google lui-même ?

Google est devenu si puissant au cours des deux dernières décennies que son nom est devenu synonyme de recherche. Cependant, le cabinet d'études eMarketer prévoit que Google ne contrôlera plus la majorité du marché américain des annonces de recherche au cours de l'année prochaine. S'il restera le principal acteur avec une part de 48 % des recettes publicitaires, Amazon prend progressivement une part du gâteau et devrait contrôler jusqu'à 27 % du marché d'ici à 2026.

Cela signifie-t-il la fin de Google ? Absolument pas. L'entreprise continue de croître et reste la quatrième entreprise la plus précieuse au monde avec une valeur de marché de 2 000 milliards de dollars. Outre la recherche, elle domine également dans d'autres domaines tels que les publicités vidéo sur YouTube et les publicités d'affichage avec Meta.

Pourtant, la situation de Google est plus complexe qu'auparavant. D'une part, il subit la pression des autorités antitrust, qui remettent en question sa position de monopole non seulement dans le domaine de la recherche, mais aussi dans le magasin d'applications Google Play. Certaines décisions de justice, comme la récente victoire du producteur de Fortnite, Epic Games, obligent Google à ouvrir son magasin à la concurrence.

En outre, Google doit également faire face à la concurrence des nouvelles technologies et tendances. TikTok, le réseau social le plus populaire auprès de la jeune génération, devient de plus en plus une plateforme de recherche de contenu. Surtout, Amazon a créé une habitude chez les clients de se rendre directement sur sa plateforme pour acheter des biens, ce qui fait perdre à Google de précieuses recettes publicitaires.

Un autre acteur important est l'intelligence artificielle, qui modifie la manière dont les gens recherchent des informations. Au lieu de faire des recherches traditionnelles, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des assistants d'intelligence artificielle comme ChatGPT ou Google Gemini, qui sont capables de répondre à des questions en langage naturel. Bien que Google soit également actif dans le domaine de l'IA, la concurrence dans ce segment s'accroît rapidement.

L'histoire montre que même les plus grandes entreprises peuvent perdre leur position dominante au fil du temps. C'est le cas de General Electric qui, après avoir dominé le marché pendant plus d'un siècle, a été contraint de scinder ses activités. De même, Sears, ancien acteur clé du commerce de détail aux États-Unis, a fait faillite en 2022.

Cela signifie-t-il que Google pourrait finir comme Yahoo ou Ask Jeeves dans quelques décennies ? Peut-être pas, mais les années à venir marqueront un tournant pour le géant de la technologie.

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Source : Bulios.