Bank of America cite deux raisons principales pour abaisser le prix cible de Netflix.

Bank of America estime que les actions de streaming seront durement touchées par l'arrivée possible d'une récession. Elle nous donne deux raisons principales pour lesquelles elle a considérablement abaissé son objectif de cours pour l'action Netflix (NFLX)-0.4%. La banque met en garde les investisseurs contre une augmentation du taux de désabonnement et des perspectives macroéconomiques difficiles. Sans compter que d'autres nouvelles désagréables nous sont parvenues aujourd'hui sous la forme de licenciements d'employés.

Le rouge pourrait être la couleur officielle de l'action $NFLX-0.4%, car c'est celle qui nous marque en baisse de plus de 70% depuis l'ATH.

Netflix $NFLX-0.4% est un fournisseur américain de films et d'émissions de télévision à la carte en ligne - en bref, une plateforme de streaming. NFLX-0.4% reste un service essentiel et très demandé, mais si une récession se profile à l'horizon, les actions de streaming pourraient connaître des temps difficiles, selon Bank of America.

Jeudi, la société a réduit son objectif de cours sur les actions Netflix à 196 dollars, contre 240 dollars auparavant. Le nouvel objectif de prix représente près de 10 % du cours de clôture de l'action mercredi (l'action est actuellement à 181,71 $).

Netflix est depuis longtemps confronté au problème des abonnés qui abandonnent, ne renouvellent pas régulièrement leur abonnement et, de surcroît, s'empruntent les uns aux autres, ce qui réduit encore le pourcentage d'abonnés actifs.

Comme le montre le graphique ci-dessus, la perte d'abonnés est intervenue pour la première fois en 10 ans.

Un scénario de récession pourrait entraîner une augmentation du nombre d'abonnés ou limiter le pouvoir de tarification, a déclaré un analyste de Bank of America.

"Le streaming pourrait être durement touché en cas de récession, où les plateformes verront des annulations d'abonnement et des réabonnements récurrents qui coïncident avec la sortie programmée du contenu original, en particulier parmi la base d'utilisateurs à faible revenu", a-t-il déclaré.

"Si la récession s'installe, ajoute-t-il, il ne serait pas surprenant d'assister à une désaffection progressive." En d'autres termes, une évolution en dents de scie, où les gens achètent régulièrement mais résilient aussi leurs abonnements.

La montée en puissance des publicités pourrait être un moyen de résoudre le problème. Cela leur permettrait de faire baisser le prix des abonnements afin que les clients disposent de plus d'argent pour renouveler d'autres services d'abonnement. Cependant, cela profiterait davantage aux concurrents de Netflix qu'à Netflix lui-même.

Une chose est claire: Netflix doit commencer à régler ses problèmes et sa stratégie, sinon nos chances de regagner la première place dans le monde du streaming, où des sociétés comme Disney, Warner Bros. et d'autres rattrapent lentement leur retard, s'amenuisent. Sans compter que Netflix critique la création de son propre contenu, qui, bien qu'original, est coûteux et prend du temps.

Bank of America :

"Nous pensons que Netflix restera le fournisseur dominant tant que sa bibliothèque de contenus restera étendue et qu'il dispose de plusieurs grands produits de contenus originaux qui maintiennent les utilisateurs abonnés. Toutefois, à mesure que d'autres concurrents se mettent en ligne et constituent leurs bibliothèques de contenu, la force collective et la fragmentation du secteur sous l'égide de Netflix seront un moteur de plus en plus important.

D'autres mauvaises nouvelles nous sont parvenues hier

• Netflix a licencié 300 employés dans le cadre de ses efforts de réduction des coûts.

Netflix $NFLX-0.4% a déclaré avoir licencié 300 employés, soit environ 4 % de ses effectifs, dans le cadre d'une deuxième série de suppressions d'emplois visant à réduire les coûts après que le géant du streaming a perdu des abonnés pour la première fois en plus de dix ans.

Cette mesure, qui touche plus durement la main-d'œuvre américaine, intervient après que la société a supprimé 150 emplois le mois dernier. L'entreprise se place ainsi du côté de Tesla et de nombreuses autres entreprises qui licencient des employés lorsque les conditions du marché ne sont pas optimales.

• Il s'agit également d'un autre coup (certes mineur) pour plus que l'entreprise, car les données sur le chômage aux États-Unis augmentent jusqu'en 2022. Je ne pense pas que ce soit la première ou la dernière entreprise qui doive recourir à cette manœuvre.

"Bien que nous continuions à investir de manière significative dans l'entreprise, nous avons procédé à ces ajustements pour garantir que nos coûts augmentent en fonction du ralentissement de la croissance de nos revenus", a déclaré Netflix jeudi dans un communiqué.

Le principal service de streaming au monde a été mis sous pression ces derniers mois, l'inflation, la guerre en Ukraine et la concurrence féroce pesant sur la croissance du nombre d'abonnés. Après une baisse du nombre d'abonnés au premier trimestre, Netflix a prévu des pertes encore plus importantes pour la période en cours.

Pour enrayer cette tendance à la baisse, l'entreprise prévoit d'introduire un niveau d'abonnement moins cher financé par la publicité, ce pour quoi elle est en pourparlers avec plusieurs entreprises.

Pour être plus que sceptique : $NFLX-0.4% cherche à établir des partenariats

Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré jeudi qu'il était en pourparlers avec plusieurs entreprises au sujet de partenariats avec la publicité, alors que le titan du streaming cherche à faire face au ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés en introduisant un plan de publicité moins cher.

Les médias ont rapporté en début de semaine qu'elle était en pourparlers avec Alphabet Inc (Google) et NBCUniversal (Comcast Corp) pour d'éventuels partenariats commerciaux.

Nous n'ajoutons pas de publicité à Netflix tel que vous le connaissez aujourd'hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les personnes qui disent 'hé, je veux un prix d'abonnement plus bas et je regarderai des publicités'", a déclaré M. Sarandos aux Cannes Lions.

Le concurrent le plus redoutable de Netflix - Disney+ de Walt Disney - a également annoncé qu'il introduirait un volet financé par la publicité, alors que le boom pandémique du streaming s'estompe, que la concurrence se resserre et que la hausse de l'inflation réduit les dépenses de divertissement des consommateurs.

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